SERP (Search Engine Results Page):
Siden med søgeresultater, der vises efter en bruger har indtastet en forespørgsel i en søgemaskine. SERP (Search Engine Results Page) er siden med søgeresultater, der vises, når en bruger indtaster en forespørgsel i en søgemaskine som Google, Bing eller Yahoo. SERP er det første møde mellem brugeren og de tilgængelige svar på deres forespørgsel, og det indeholder forskellige resultatformater, der kan omfatte både organiske (ikke-betalte) resultater og betalte annoncer.
Komponenter i en SERP
1. Organiske resultater: Disse er de ikke-betalte resultater, som søgemaskiner viser baseret på relevans og kvalitet i forhold til den brugerindtastede søgeforespørgsel. De opnås gennem søgemaskineoptimering (SEO) og inkluderer links til websider, meta descriptions, og undertiden vises billeder, datoer eller uddrag af tekst fra siderne.
2. Betalte resultater (PPC-annoncer): Betalte resultater vises ofte øverst eller nederst på SERP og er mærket som annoncer. Disse resultater kommer fra virksomheder, der betaler for at få deres sider vist i bestemte søgninger, ofte gennem en PPC-kampagne (Pay-Per-Click), hvor de betaler, når brugere klikker på deres annoncer.
3. Featured snippets: Et særligt resultatformat, hvor Google viser en kortfattet svarboks øverst på SERP’en, typisk med et hurtigt svar på brugerens forespørgsel. Disse uddrag er hentet fra en webside, som Google vurderer, besvarer forespørgslen bedst.
4. Lokale resultater: Når en søgning er lokal, f.eks. “restauranter i nærheden”, viser SERP en liste over lokale virksomheder, ofte sammen med Google Maps og anmeldelser. Disse resultater kommer fra Google My Business-registreringer.
5. Knowledge panels: På højre side af en Google SERP kan der vises en informationsboks kaldet et “knowledge panel”, som indeholder hurtige fakta, billeder, og anden relevant information om emnet for søgningen, såsom en virksomhed, person eller organisation.
6. Rich snippets: Ud over almindelige søgeresultater kan nogle resultater indeholde ekstra oplysninger som stjerneratinger, priser, opskrifter eller begivenheder. Disse er kendt som “rich snippets” og kan tiltrække flere klik.
Hvordan fungerer SERP?
Når en bruger indtaster en forespørgsel i en søgemaskine, scanner søgemaskinen sit indeks for at finde de mest relevante sider baseret på en række faktorer såsom søgeord, sidens autoritet og brugerens geografiske placering. Algoritmen prioriterer derefter resultaterne og præsenterer dem på SERP.
SERP kan variere fra person til person, selv når der søges på de samme søgeord, på grund af faktorer som brugerens søgehistorik, geografisk placering og enhedsbrug (mobil eller desktop).
Vigtigheden af at rangere højt på SERP
At rangere højt på en SERP er afgørende for synlighed og trafik til en hjemmeside. Studier viser, at de første organiske resultater modtager størstedelen af klik fra brugerne. Websites, der optræder på side to eller længere nede, får meget mindre opmærksomhed.
At forstå SERP og optimere sin tilstedeværelse i både organiske og betalte resultater er en vigtig del af en virksomheds digitale marketingstrategi.